Многие авторы блогов и эксперты спотыкаются на создании контента, который должен не просто развлекать, а обучать. Кажется, что вы делитесь ценными знаниями, но отклика нет, охваты падают, а подписчики молчат. В этом нет ничего страшного, это типичный путь.

Проблема часто кроется не в самих знаниях, а в их упаковке. Обучающий пост — это не скучная лекция и не выдержка из учебника. Это особый жанр со своими правилами и, что важнее, со своими типичными ошибками, которые превращают золото в пыль. Эта статья — ваш заботливый проводник по миру полезного контента.

Здесь мы не будем говорить абстрактно. Мы разберем на конкретных, живых примерах обучающих постов, как превратить сухую теорию в увлекательный материал, который будут сохранять и которым будут делиться.

Что вы узнаете и каких ошибок научитесь избегать:

• Ошибка пустого старта: как писать заголовки и вступления, которые цепляют.
• Ошибка сплошного текста: почему форматирование — ваш лучший друг.
• Ошибка «говорящей головы»: как не стать скучным профессором.
• Ошибка бездействия: почему пост без призыва к действию — это деньги на ветер.
• Ошибка оторванности от жизни: как привязывать теорию к практике.

Если вы узнали себя хотя бы в одном пункте — не переживайте. После прочтения этой статьи вы будете смотреть на свои тексты совершенно иначе и сможете создавать контент, который действительно работает.

Анатомия провала: три кита, на которых тонут хорошие посты

Прежде чем погружаться в галерею примеров, важно понять: любой, даже самый гениальный обучающий пост, может провалиться, если он построен на шатком фундаменте. Есть три foundational ошибки, которые совершают 9 из 10 начинающих экспертов. Разберем их, чтобы вы никогда на них не попадались.

Ошибка №1: Заголовок и вступление, которые усыпляют

Многие думают, что если тема «умная», то и подача должна быть серьезной, почти академичной. Это ловушка. В социальных сетях вы боретесь за внимание с котиками и смешными видео. Ваш первый абзац и заголовок — это ваш единственный шанс в этой битве.

Как это выглядит на практике (плохо):

• Заголовок: Аспекты когнитивно-поведенческой терапии.
• Начало поста: Когнитивно-поведенческая терапия (КПТ) является одной из форм психотерапии, которая базируется на предположении о том, что психологические проблемы и невротические симптомы вызываются…

Читатель уже заснул. Он не пришел в ленту, чтобы читать диссертацию.

Как это исправить (хорошо):

• Заголовок: Ваш мозг вас обманывает. 3 ловушки мышления, которые портят вам жизнь.
• Начало поста: Чувствовали когда-нибудь, что накручиваете себя по пустякам? Или что одна негативная мысль запускает целую лавину тревоги? Это не вы «какой-то не такой», это проделки нашего мозга. Давайте поймаем его за руку.

Видите разницу? Второй вариант говорит на языке проблемы читателя, он интригует и обещает простое решение сложной проблемы.

Ошибка №2: Стена текста без воздуха

Вы потратили часы, собрали всю информацию, написали подробнейший материал на 5 тысяч знаков. Вы молодец! А потом вы публикуете это одним сплошным полотном. И… ничего не происходит. Люди видят «стену текста» и инстинктивно пролистывают дальше.

На что стоит обратить внимание: современный пользователь не читает, а сканирует текст глазами. Ваша задача — помочь ему в этом, а не мешать. Сплошной текст невозможно сканировать.

Элемент форматирования	Зачем он нужен
Короткие абзацы (3-5 строк)	Дают тексту «воздух», облегчают чтение.
Списки (маркированные/нумерованные)	Структурируют информацию, выделяют главное.
Жирный шрифт и курсив	Помогают сделать акценты на ключевых мыслях.
Эмодзи (в меру)	Разбивают монотонность, добавляют эмоций.
Подзаголовки	Делят большой пост на логические блоки, создают «карту» текста.

Даже если информация в посте гениальна, без форматирования ее никто не оценит. Это как подать деликатес на грязной тарелке.

Ошибка №3: Пост без цели и финала

e=»color:#9400d3″ style=»color: #9400d3;»>
Самая неочевидная, но критическая ошибка. Вы написали полезный пост, его даже прочитали. А что дальше? Если вы не говорите читателю, что ему делать с этой информацией, вы просто бесплатно его развлекли. Цель любого обучающего поста в коммерческом блоге — подвести человека к следующему шагу.

Примеры плохих концовок (без призыва):

• «…Вот так работает таргетинг. Надеюсь, было полезно».
• «…Теперь вы знаете больше о правильном питании».
• «…Это основные принципы дизайна».

Примеры хороших концовок (с призывом к действию — Call to Action):

• «Хотите разобраться в таргетинге для вашего проекта? Запишитесь на бесплатную консультацию, ссылка в шапке профиля!»
• «А какие ошибки в питании вы замечали у себя? Поделитесь в комментариях, обсудим!»
• «Сохраните этот пост как памятку, чтобы не забыть основные принципы. А если нужен полный гайд по дизайну для соцсетей, ищите его в моих вечных сторис!»

Всегда думайте, какой шаг должен сделать читатель после прочтения. Обсудить? Сохранить? Перейти по ссылке? Написать вам? Направьте его.

Галерея на 20+ примеров обучающих постов: от провала к успеху

Теория важна, но ничто не учит лучше, чем практика. Сейчас мы разберем самые популярные форматы обучающих постов. Для каждого формата будет показан неудачный пример (как часто делают новички) и удачный пример с объяснением, почему он работает. Это поможет вам увидеть ошибки со стороны и понять логику создания контента, который цепляет.

Формат 1: Пост-инструкция («Как сделать…»)

Один из самых популярных и востребованных форматов. Люди любят понятные, пошаговые руководства.

Пример 1: ПЛОХО
Тема: Как испечь шарлотку.
Смешайте 3 яйца со стаканом сахара, взбейте. Добавьте стакан муки, перемешайте. Яблоки порежьте, выложите в форму, залейте тестом. Выпекать 40 минут при 180 градусах.

Почему это плохо: Сухо, безжизненно, нет нюансов. Это рецепт из блокнота, а не пост для соцсетей. Нет заботы о читателе, который может что-то не знать.

Пример 2: ХОРОШО
Тема: Секрет идеальной шарлотки за 4 шага (даже если вы nooit пекли).
Устали от «резиновых» пирогов? Сейчас раскрою бабушкин секрет пышной шарлотки, которая всегда получается! Сохраняйте.
Шаг 1: Воздушная основа. Возьмите 3 яйца прямо из холодильника (это важно!) и стакан сахара. Взбивайте миксером на высокой скорости ровно 5 минут, пока масса не станет белой и пышной. Не меньше!
Шаг 2: Нежное тесто. Аккуратно, лопаткой, а не миксером, вмешайте 1 стакан просеянной муки. Движения должны быть снизу вверх, чтобы не «убить» пышность яиц.
Шаag 3: Карамельные яблочки. 4 кисло-сладких яблока (лучше всего «Антоновка») чистим и режем дольками. Смазываем форму сливочным маслом, посыпаем сахаром (1 ст.л.) и выкладываем яблоки. Так они карамелизируются и не дадут лишнюю влагу.
Шаг 4: Выпекание. Заливаем яблоки тестом и ставим в разогретую до 180°C духовку на 35-40 минут. Главный секрет: первые 20 минут дверцу духовки не открывать, иначе пирог опадет!

Почему это хорошо: Есть интрига, есть пошаговость, есть объяснение «почему» (холодные яйца, просеянная мука), есть лайфхаки (карамелизация яблок, не открывать духовку). Текст «дышит» и заботится о читателе.

Формат 2: Пост-список («X способов/причин/ошибок»)

Люди обожают списки за их структуру и предсказуемость. Мозг любит порядок.

Пример 3: ПЛОХО
Тема: Способы борьбы со стрессом.
Для борьбы со стрессом можно использовать спорт, медитацию, прогулки на свежем воздухе, хобби, общение с друзьями, правильное питание и здоровый сон.

Почему это плохо: Банально, очевидно, нет никакой глубины. Это просто перечисление фактов, которые и так все знают. Никакой ценности.

Пример 4: ХОРОШО
Теma: 5 неочевидных способов «выключить» стресс за 10 минут.
Когда cortisol зашкаливает, совет «просто успокойся» бесит еще больше, правда? Вот 5 быстрых техник, которые реально работают.
1. Техника «Квадратное дыхание». Найдите глазами любой прямоугольный предмет (окно, дверь, книга). На 4 счета ведите взгляд по верхней грани и делайте вдох. На 4 счета по боковой — задержка дыхания. На 4 по нижней — выдох. На 4 по второй боковой — задержка. 2-3 минуты, и пульс замедлится.
2. «Прогрессивная релаксация». Сильно-сильно сожмите кулаки на 5 секунд. Почувствуйте напряжение. А теперь резко разожмите и ощутите волну расслабления. Повторите с мышцами плеч, живота, ног. Это учит тело сбрасывать напряжение.
3. Метод «5-4-3-2-1». Чтобы выйти из круговорота мыслей, «заземлитесь». Назовите про себя: 5 предметов, которые вы видите. 4 звука, которые слышите. 3 тактильных ощущения (одежда на коже, стул под вами). 2 запаха. 1 вкус.
4. …
5. …

Почему это хорошо: Конкретика, практичность, неочевидные техники. Каждый пункт — это мини-инструкция, которую можно применить прямо сейчас. Заголовок обещает быструю и небанальную пользу.

Формат 3: Разрушение мифов

Людям нравится, когда кто-то авторитетно развенчивает популярные заблуждения. Это создает «вау-эффект» и поднимает вашу экспертность.

Пример 5: ПЛОХО
Тема: Мифы о похудении.
Неправда, что нельзя есть после 6 вечера. Также неправда, что от углеводов толстеют.

Почему это плохо: Просто констатация факта без доказательств и объяснений. Неубедительно и неинтересно.

Пример 6: ХОРОШО
Тема: 3 мифа о фитнесе, которые мешают вам похудеть.
Миф 1: «Чтобы сбросить вес, нужно делать кардио часами».
Реальность: Да, кардио сжигает калории, но оно не строит мышцы. А именно мышцы — главные потребители энергии в нашем теле даже в состоянии покоя! 1 кг мышц сжигает ~100 ккал в сутки просто так.
Как правильно: Сочетайте кардио (2-3 раза в неделю по 30-40 минут) с силовыми тренировками (2 раза в неделю). Это ускорит метаболизм и создаст красивый рельеф.

Миф 2: «Нельзя есть после 18:00».
Реальность: Важен не час приема пищи, а общий суточный калораж. Если вы съели свою норму до 6 вечера, а потом легли спать в час ночи, организм 7 часов будет в диком голоде, что замедляет обмен веществ.
Как правильно: Последний прием пищи — за 2-3 часа до сна. Идеально — легкий белок (творог, кефир) и клетчатка (овощи). Это и голод утолит, и мышцам питание даст.
Миф 3: …

Почему это хорошо: Четкая структура «Миф — Реальность — Как правильно». Есть логичное объяснение, почему миф не работает, и дается конструктивная альтернатива. Это полноценный обучающий блок, а не просто заявление.

Еще 15+ примеров для вашей копилки идей

Чтобы у вас не было проблем с идеями, вот еще несколько пар «плохо/хорошо» для разных форматов.

• 7. Пост «Вопрос-Ответ» (Плохо): «Вопрос: Как выбрать психолога? Ответ: По отзывам и образованию».
• 8. Пост «Вопрос-Ответ» (Хорошо): «Как выбрать СВОЕГО психолога? 5 красных флагов на первой встрече. 1. Обещает результат за 1 сеанс (невозможно). 2. Осуждает вас или ваших близких…».
• 9. Пост «Закулисье» (Плохо): «Вот так я пишу статьи для блога» (фото ноутбука).
• 10. Пост «Закулисье» (Хорошо): «Мой процесс создания статьи: от идеи до публикации. Шаг 1: Поиск боли клиента (анализирую комментарии). Шаg 2: Мозговой штурм структуры (майнд-карта). Шаг 3…».
• 11. Пост-кейс (Плохо): «Мы продвигали клиента N и получили хороший результат».
• 12. Пост-кейс (Хорошо): «Кейс: Как мы снизили цену заявки для школы танцев с 1500₽ до 350₽ за 1 месяц. Было: бюджет 50.000₽, 33 заявки. Стало: тот же бюджет, 142 заявки. Что сделали: 1. Отключили неэффективные площадки… 2. Создали 3 новых оффера…».
• 13. Пост-словарь (Плохо): «CTR — это click-through rate, показатель кликабельности».
• 14. Пост-словарь (Хорошо): «CTR для чайников: что это и почему за ним нужно следить? Представьте, ваше объявление увидели 100 человек, а кликнули 5. Ваш CTR = 5%. Почему это важно? Яндекс видит, что объявление интересно, и начинает показывать его чаще и дешевле. Низкий CTR — сигнал, что с объявлением что-то не так».
• 15. Пост-подборка (Плохо): «5 полезных книг по маркетингу».
• 16. Пост-подборка (Хорошо): «5 книг по маркетингу, которые заменят вам MBA. 1. «Дифференцируйся или умирай» Траута — для тех, кто не может найти свое УТП. 2. «Психология влияния» Чалдини — чтобы понять, почему люди покупают…». Каждая книга с пояснением, какую проблему она решает.
• 17. Пост «Причина-Следствие» (Плохо): «Если не высыпаться, будете уставшим». Ну да, кто бы мог подумать.
• 18. Пост «Причина-Следствие» (Хорошо): «Почему после бессонной ночи так хочется сладкого и жирного? Все дело в гормонах. Недосып повышает уровень грелина (гормон голода) и снижает уровень лептина (гормон сытости). Мозг требует быстрой энергии, и рука сама тянется к булочке».
• 19. Пост «Чек-лист» (Плохо): «Чек-лист готовности к отпуску: билеты, отель, чемодан».
• 20. Пост «Чек-лист» (Хорошо): «Чек-лист: Что проверить в рекламном кабинете ПЕРЕД запуском кампании. 1. Установлен ли дневной лимит бюджета? (Чтобы не слить все за час). 2. Добавлены ли минус-слова? (Чтобы не показывать рекламу по запросу «скачать бесплатно»). 3. Прописаны ли UTM-метки? (Чтобы понять, откуда пришел клиент)…».
• 21. Пост-сравнение (Плохо): «Яндекс.Директ и реклама в VK — это разные инструменты».
• 22. Пост-сравнение (Хоahо): «Директ vs VK: Куда вложить первые 10.000₽ на рекламу? Сравнение в таблице». Далее идет таблица с критериями: «Тип спроса», «Скорость результата», «Сложность настройки», «Стоимость клика», «Аудитория» и выводами для разных типов бизнеса.

Главные ловушки: 4 ошибки, которые допускают даже опытные

Разобравшись с форматами, нужно посмотреть на проблему шире. Существуют более глубокие, стратегические ошибки, которые могут свести на нет все усилия, даже если вы идеально оформили пост. Давайте осветим эти темные углы.

Ловушка 1: Писать для всех, то есть ни для кого

Частая проблема — попытка создать универсальный пост, который будет интересен и новичку, и профессионалу. В итоге он не интересен никому. Новичок ничего не понимает из-за обилия терминов, а профи скучает от прописных истин.

Как избежать?
Перед написанием каждого поста задавайте себе вопрос: «Для кого я это пишу?».

• Это мамочка в декрете, которая хочет научиться печь? Говорите с ней просто, без сложных терминов.
• Это начинающий маркетолог? Можно использовать базовую терминологию, но сложные вещи объяснять на пальцах.
• Это опытный разработчик? Говорите с ним на одном языке, не разжевывая очевидные для него вещи.

Полезная мысль: Лучше сделать суперполезный пост для 100 человек вашей целевой аудитории, чем «просто нормальный» пост для 1000 случайных людей.

Ловушка 2: Синдром «Я-эксперт»

Это когда автор настолько погружен в свою тему, что забывает, что другие люди могут не знать базовых вещей. Пост изобилует сложными терминами, аббревиатурами и отсылками, понятными только узкому кругу специалистов.

Вопрос для самопроверки: «Поймет ли этот текст моя мама/друг из другой сферы?». Если нет — упрощайте. Любую сложную вещь можно объяснить просто. Если вы не можете этого сделать, возможно, вы и сами не до конца ее понимаете.

Ловушка 3: Отсутствие структуры и логики

Иногда пост выглядит как поток сознания. Мысль скачет с одного на другое, нет четкой связи между абзацами. Читатель теряет нить повествования и уходит, даже если отдельные фрагменты были интересными.

Как этого избежать?
Перед тем как писать, набросайте план. Простую структуру из 3-5 пунктов.

• Вступление: о чем пойдет речь и почему это важно.
• Основная часть 1: тезис + пример/доказательство.
• Основная часть 2: тезис + пример/доказательство.
• …
• Заключение: выводы и призыв к действию.

Этот простой каркас не даст вашей мысли «улететь» и сделает текст логичным и последовательным.

Ло`ушка 4: Игнорирование болей и желаний аудитории

Можно написать технически идеальный пост, но если он не решает никакую проблему читателя, его ценность равна нулю. Люди приходят в соцсети не за знаниями ради знаний, а за решениями своих проблем: как заработать, как похудеть, как наладить отношения, как сэкономить время.

Практический совет: Заведите файл или заметку, куда будете записывать вопросы ваших клиентов и подписчиков. Это неиссякаемый источник тем для обучающих постов, которые точно «попадут в боль».

Ваш личный генератор идей: Промпты для создания обучающих постов

Иногда самая сложная часть — это начать. Пустой лист пугает. Чтобы помочь вам сдвинуться с мертвой точки, вот несколько практических промптов (запросов), которые можно адаптировать под любую нишу. Это ваш стартовый набор для создания контента.

Промпты для постов-инструкций:

• «Напиши пошаговую инструкцию ‘Как [сделать что-то простое]’, рассчитанную на полного новичка. Объясни каждый шаг и добавь 1-2 секрета, о которых мало кто знает. Например: ‘Как идеально сварить яйцо пашот'».
• «Создай инструкцию ‘Первые 5 шагов в [сложном процессе]’. Например: ‘Первые 5 шагов в изучении инвестиций'».

Промпты для постов-списков:

• «Составь список из ‘7 неочевидных ошибок в [ваша сфера]’, которые совершают 90% новичков. Для каждой ошибки дай короткое объяснение и способ ее избежать».
• «Сгенерируй список ‘5 бесплатных инструментов для [решения какой-то задачи]’, которые экономят время/деньги. Для каждого инструмента опиши его главную функцию».

Промпты для разрушения мифов:

• «Выбери 3 самых популярных мифа в [ваша сфера]. Для каждого мифа напиши опровержение по схеме: ‘Миф’ -> ‘Почему это не так’ -> ‘Как на самом деле'».
• «Напиши пост, который начинается со слов ‘Все думают, что…, но на самом деле все наоборот’. Разбери одно популярное заблуждение в вашей нише».

Промпты для постов-кейсов:

• «Опиши кейс по схеме ‘Проблема клиента -> Что мы сделали (по шагам) -> Какой результат получили (в цифрах)’. Будь конкретным».
• «Напиши пост в формате ‘До/После’. Покажи точку А клиента, точку Б и коротко опиши 3 ключевых действия, которые привели к результату».

Используйте эти шаблоны как основу. Подставьте свою сферу, свою проблему, свои решения — и у вас появятся десятки идей для контент-плана.

Финальный чек-лист: Проверка обучающего поста перед публикацией

Прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», пробегитесь по этому списку. Он поможет отловить большинство типичных ошибок.

1. Цепляющий заголовок: Он обращен к боли/желанию аудитории? Он интригует?
2. Сильное начало: Первый абзаc заставляет читать дальше?
3. Четкая структура: Пост разбит на логические блоки? Есть подзаголовки, списки?
4. «Воздух» в тексте: Абзацы короткие (3-5 строк)? Текст легко сканировать?
5. Польза и конкретика: В посте есть реальная, применимая польза, а не «вода»? Есть примеры?
6. Ясный язык: Пост написан просто и понятно, без лишних терминов?
7. Целевая аудитория: Вы точно знаете, для кого написан этот пост?
8. Завершенность: В конце есть четкий вывод и призыв к действию?

Если на все вопросы вы ответили «да» — смело публикуйте. Ваш пост готов приносить пользу людям и результаты вам.

Заключение: от знаний к мастерству

Создание хороших обучающих постов — это не талант, а навык. Как и любой навык, он требует практики и, что важнее, работы над ошибками. Многие авторы годами наступают на одни и те же грабли: пишут скучно, сложно, без структуры и цели. В результате — выгорание и разочарование, ведь они «отдают столько пользы», а в ответ тишина.

Теперь вы вооружены знаниями о самых частых ловушках и подводных камнях. Вы видели на конкретных примерах обучающих постов, как одна и та же информация может быть подана провально или блестяще. Вы понимаете, что дело не только в содержании, но и в форме: в цепляющем заголовке, в «дышащем» форматировании, в понятных примерах и в четком призыве к действию.

Не бойтесь ошибаться. Но после каждой ошибки возвращайтесь к этой статье, анализируйте, что пошло не так, и в следующий раз делайте лучше. Каждый написанный пост — это шаг к мастерству. Используйте предложенные форматы и промпты как отправную точку для своего творчества. Со временем вы начнете интуитивно чувствовать, какой контент «зайдет» вашей аудитории, а какой нет.

Главный вывод прост: уважайте своего читателя. Уважайте его время, не лейте «воду». Уважайте его интеллект, объясняя сложное просто. Уважайте его внимание, делая текст удобным для чтения. Именно такой подход, основанный на заботе, и превращает обычного эксперта в любимого наставника, к которому хочется возвращаться снова и снова.