Published in: Полезное для соцсетей и мессенджеров

Хештеги: работают ли они сейчас и как их подбирать

Author AIArticle

Published on: 13.01.2026

Забудьте все, что вы, возможно, слышали о скорой смерти хештегов. Этот инструмент не просто жив, он эволюционировал. Сегодня бездумное копирование популярных тегов – это верный способ слить бюджет и потерять время, но грамотный подход открывает совершенно новые возможности для продвижения.

Многие до сих пор считают, что хештеги — это просто набор слов под постом для красоты. Это первая и главная ошибка. На самом деле, это мощный инструмент навигации и таргетинга. Он помогает не только пользователям находить ваш контент, но и алгоритмам социальных сетей понимать, кому его показывать.

В этой статье мы разберем на практических примерах, как правильно ставить хештеги, чтобы они работали на вас. Вы узнаете:

• Почему старые методы больше не работают.
• Какие типы хештегов существуют и когда их применять.
• Где и как искать теги, которые привлекут именно вашу аудиторию.
• Сколько хештегов использовать в разных социальных сетях.
• Как избежать типичных ошибок, которые совершают 9 из 10 новичков.

Это не теоретическая лекция, а практическое руководство. После прочтения вы сможете построить собственную рабочую стратегию использования хештегов и перестанете действовать наугад.

Главная ошибка: Считать, что хештеги больше не работают

Самое распространенное заблуждение, которое стоило многим бизнесам охватов и клиентов, — это вера в то, что «хештеги умерли». Этот миф родился из-за того, что люди продолжали использовать подходы пятилетней давности и, не видя результата, делали неверные выводы.

Раньше достаточно было добавить под фото 30 высокочастотных тегов вроде #москва #любовь #красота, и пост получал временный всплеск охвата за счет попадания в топ по этим тегам на несколько секунд. Сегодня алгоритмы соцсетей стали намного умнее. Они анализируют не только сами теги, но и их релевантность контенту и профилю в целом.

Обратите внимание: Использование нерелевантных, спамных хештегов сегодня может не просто не дать результата, а даже навредить. Алгоритм может посчитать ваш контент низкокачественным и снизить его показы даже вашим подписчикам. Это называется «теневой бан», и выйти из него бывает очень непросто.

Поэтому правило номер один: хештеги работают, но только если они используются осмысленно. Они перестали быть инструментом для «слепого» набора лайков и превратились в систему умной навигации.

Как изменилась роль хештегов?

• Из спама в рубрикатор. Хештеги стали внутренними ссылками. С их помощью вы можете создать удобную навигацию по своему блогу или аккаунту. Например, #рецепты_петрова или #кейсы_моеагентство.
• Из широкого охвата в точечный. Вместо попыток охватить всех с помощью тега #маркетинг, теперь эффективнее работать с узкой аудиторией через #продвижение_стоматологий_спб.
• Инструмент для алгоритмов. Соцсеть анализирует ваши хештеги, чтобы понять тематику поста и порекомендовать его заинтересованной аудитории. Правильно подобранные теги помогают вам попасть в ленты рекомендаций.

Поэтому отказ от хештегов — это добровольный отказ от бесплатного инструмента продвижения и помощи алгоритмам. Ошибка не в том, что инструмент плох, а в том, что многие не научились им пользоваться в новых реалиях.

Ошибка в классификации: Использование только одного типа хештегов

Вторая фатальная ошибка — использовать только один, как правило, самый очевидный тип хештегов. Чаще всего это высокочастотные, миллионные теги, в которых ваш пост тонет за доли секунды. Представьте, что вы пытаетесь крикнуть «Продаю!» на огромном стадионе во время финального матча. Шанс, что вас услышит нужный человек, стремится к нулю.

Грамотная стратегия — это комбинация разных типов хештегов. Это похоже на составление букета: один большой и яркий цветок в центре (высокочастотный), несколько поменьше (среднечастотные) и много мелких, но ароматных и дополняющих картину (низкочастотные и нишевые).

Давайте разберем основные типы хештегов на конкретных примерах, чтобы вы поняли, как их комбинировать.

Типы хештегов и более 20 примеров их использования

Ключевая мысль: Идеальный набор хештегов для одного поста — это сбалансированная смесь из 3-4 разных типов. Например: 2-3 высокочастотных, 4-5 среднечастотных, 5-7 низкочастотных и 1-2 брендовых или рубрикатора.

Вопрос: А как понять, какая частотность у хештега?

Ответ очень прост: введите хештег в поиске социальной сети (например, в той, что нельзя называть, или во ВКонтакте). Рядом с ним будет указано количество публикаций. Это и есть его частотность.

Ошибка слепого поиска: Как правильно ставить хештеги и где их искать

Многие думают, что подбор хештегов — это творческий процесс «что в голову пришло, то и написал». Это еще одна ошибка, которая ведет к использованию неэффективных тегов. Существуют конкретные методики и инструменты, которые позволяют найти те самые «золотые» низкочастотные теги, по которым вас найдет ваша целевая аудитория.

Пошаговая инструкция по подбору хештегов

1. Мозговой штурм и базовый список.
Начните с простого. Выпишите 10-15 слов и фраз, которые максимально точно описывают ваш продукт, услугу или тему поста. Думайте как ваш клиент: какими словами он бы искал то, что вы предлагаете?

• Пример для психолога: психолог онлайн, панические атаки, тревожность, как справиться со стрессом, семейные отношения.

2. Анализ конкурентов (но с умом!).
   Найдите 5-10 аккаунтов ваших прямых конкурентов или лидеров мнений в вашей нише. Посмотрите, какие хештеги они используют.
   Важно! Не копируйте их слепо. Ваша задача — найти интересные средне- и низкочастотные варианты, которые вы упустили. Зачастую у конкурентов можно подсмотреть удачные идеи для рубрикаторов.

3. Использование подсказок соцсети.
   Начните вводить ваш базовый хештег в строку поиска. Социальная сеть сама предложит вам похожие и более длинные «хвосты». Это самый простой и бесплатный способ найти низкочастотные варианты.

   • Пример: Вы вводите #дизайнинтерьера. Система может предложить: #дизайнинтерьерамосква #дизайнинтерьераквартиры #дизайнинтерьеракухнигостиной. Это ваши среднечастотники. Продолжайте углубляться.

4. Использование сторонних сервисов.
   Существуют специальные боты и сервисы, которые автоматизируют подбор хештегов. Они анализируют ключевое слово и выдают список релевантных тегов разной частотности. Например, можно использовать ботов в Telegram. Они экономят массу времени.

5. Составление и группировка.
   Собрав большой список (50-100 тегов), разделите их на группы по частотности и по темам. Например: «Теги для постов о продажах», «Теги для личных постов», «Теги для кейсов». Это позволит вам быстро собирать релевантные наборы для каждой новой публикации, а не искать их заново каждый раз.

Полезная мысль: Храните ваши сгруппированные хештеги в заметках на телефоне или в документе в облаке. Так они всегда будут под рукой. И не забывайте раз в 2-3 месяца обновлять этот список, ведь тренды и частотность меняются.

Ошибка в количестве и размещении: Куда и сколько тегов ставить

«Чем больше, тем лучше» или «Одного-двух достаточно»? Это вечный спор, который часто приводит к ошибкам. Правда, как всегда, где-то посередине и сильно зависит от конкретной социальной сети. Нельзя применять стратегию одной площадки ко всем остальным.

Рекомендации по разным социальным сетям

ВКонтакте

• Сколько: Оптимально 5-10 хештегов. ВК не любит «простыни» из тегов. Превышение лимита может привести к пессимизации поста.
• Куда: Лучше всего органично вписывать их прямо в текст поста, если это уместно (…мы приготовили для вас #полезный_завтрак…), либо добавлять в конце статьи или поста отдельным небольшим блоком.
• Особенность: ВКонтакте имеет свои «локальные» хештеги, которые могут быть популярны именно здесь. Также здесь отлично работают рубрикаторы для навигации по сообществу.

Запрещенная в РФ соцсеть (назовем ее Инста-сеть)

• Сколько: Технический лимит — 30 штук. Но многие эксперты сходятся во мнении, что оптимальное количество — 15-20. Важен не максимум, а качество и сбалансированность.
• Куда: Есть два лагеря. Одни говорят, что лучше прятать теги в первый комментарий, чтобы не «загрязнять» описание поста. Другие утверждают, что для лучшего индексирования их нужно ставить в сам пост. Практический совет: если у вас длинный, вовлекающий текст, лучше убрать теги в комментарий. Если пост короткий и визуальный — можно оставить в описании. Разницы в эффективности практически нет.
• Особенность: Здесь как нигде важна смесь из разных типов тегов. Именно в этой сети можно и нужно использовать низкочастотные и геотеги.

Telegram

• Сколько: 1-5 хештегов. Больше здесь просто не принято и выглядит как спам.
• Куда: Только в текст поста.
• Особенность: В Telegram хештеги работают исключительно как инструмент поиска и навигации внутри канала или по всем публичным каналам. Они не влияют на рекомендации. Используйте их для создания рубрик (#новости, #аналитика, #инструменты), чтобы подписчики могли легко найти все посты по нужной теме.

YouTube и Дзен

• Сколько: На YouTube можно добавить до 15 тегов. В Дзене — до 5.
• Куда: На YouTube теги добавляются в специальное поле под видео. Первые 3 самых важных будут отображаться прямо под названием ролика. В Дзене — в аналогичном поле при публикации статьи.
• Особенность: Здесь хештеги (или теги, как их тут называют) играют ключевую роль в помощи алгоритмам понять тематику вашего контента и порекомендовать его нужной аудитории. Выбирайте максимально релевантные теги.

Вопрос: А можно использовать одни и те же хештеги под всеми постами?

Категорически нет! Это одна из грубейших ошибок. Алгоритмы расценивают это как спам-активность. Каждый пост должен иметь свой, хотя бы на 30-40% уникальный набор хештегов, релевантный именно его содержанию.

Практические промпты для нейросетей по подбору хештегов

Да, подбирать хештеги можно не только руками, но и с помощью нейросетей. Главное — правильно поставить задачу. Вот несколько готовых промптов, которые вы можете адаптировать под себя.

Промпт для генерации «облака тегов»

«Представь, что ты SMM-специалист. Моя задача — продвигать [описание вашего продукта/услуги, например, ‘онлайн-школу по изучению испанского языка для начинающих’]. Моя целевая аудитория — [описание ЦА, например, ‘взрослые люди от 25 до 45 лет, которые хотят изучать язык для путешествий’]. Пост посвящен теме [тема поста, например, ‘разбор 10 самых нужных фраз для туриста в Испании’].
Сгенерируй для меня 20 хештегов для социальной сети [название соцсети], сгруппировав их по частотности: 5 высокочастотных, 8 среднечастотных и 7 низкочастотных. Включи в список 1-2 геотега, если это уместно.»

Промпт для поиска нишевых хештегов

«Я веду блог о [ваша тема, например, ‘выращивании микрозелени на подоконнике’]. Мои посты часто слишком специфичны. Помоги мне найти 15 низкочастотных (до 30 000 использований) и очень нишевых хештегов, которые могут использовать люди, всерьез увлеченные этой темой. Исключи общие теги вроде #сад #огород #растения.»

Промпт для создания рубрикаторов

«Я — [ваша профессия, например, ‘финансовый консультант’]. В моем блоге есть несколько постоянных тем: личный бюджет, инвестиции, финансовые лайфхаки и разбор ошибок. Придумай для меня систему брендированных хештегов-рубрикаторов на основе моего имени [ваше имя/название компании, например, ‘Анна Финанс’]. Хештеги должны быть короткими, понятными и уникальными.»

Обратите внимание: Нейросеть — это помощник, а не замена вашему мозгу. Всегда проверяйте предложенные ею хештеги на реальную частотность и релевантность. Иногда она может выдумывать теги, которые никто не использует.

Итоговый чек-лист: Проверка хештегов перед публикацией

Чтобы закрепить материал и уберечь вас от будущих ошибок, вот простой чек-лист. Прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», пробегитесь по этим пунктам.

1. Релевантность: Все ли хештеги соответствуют теме и содержанию моего поста? Нет ли среди них «мусорных» тегов, добавленных «для массы»?
2. Сбалансированность: Присутствует ли в моем наборе смесь из высоко-, средне- и низкочастотных тегов? Не состоит ли он на 100% из тегов-миллионников?
3. Нишевость: Добавлены ли 3-5 узкоспециализированных тега, по которым меня сможет найти моя самая целевая аудитория?
4. География: Если у меня локальный бизнес, использован ли геотег (город, район)?
5. Брендинг: Добавлен ли мой личный или брендовый хештег-рубрикатор для навигации?
6. Количество: Соответствует ли общее число хештегов рекомендациям для данной социальной сети?
7. Уникальность: Отличается ли этот набор хештегов от того, что я использовал под предыдущими 3-4 постами?

Если вы ответили «да» на все вопросы — смело публикуйте. Ваши шансы на то, что хештеги сработают правильно, значительно возросли.

В заключение хочется сказать: не бойтесь экспериментировать. Мир социальных сетей постоянно меняется, и то, что работало вчера, может не сработать завтра. Подход, описанный в этой статье, — это не жесткая догма, а надежная база. Попробуйте разные комбинации, отслеживайте, какие наборы тегов приносят вам больше охвата и подписчиков, и адаптируйте свою стратегию. Хештеги — это инструмент, и как любым инструментом, им нужно научиться владеть. Надеюсь, теперь у вас есть для этого все необходимое.